昆明旅交会，美团如何助力开启目的地营销新篇章？

上周赶去昆明滇池逛旅交会,一进大门就被一块闪着光的大屏晃到眼睛——凑近一瞧,居然是美团家的展台!周围围了得有二三十个人,有人举着手机拍大屏上的数据,有人拽着工作人员问东问西:「这个多码合一到底怎么用啊」「你们跟世博集团合作那活动真能便宜吗」……看着热闹劲儿,我凑过去听了半天,回来一琢磨:原来这次旅交会,美团根本不是来「打广告」的,是真真切切要帮昆明开启「目的地营销」新时代呢!，佛系。

先别急着夸「高科技」,看看展台上那些「扎心实用」的招儿

一开始我还以为,企业参展要么堆模特演节目,要么放PPT吹牛皮.但美团这展台偏不——没有花哨装饰,就一块大银幕循环播着三串东西:一串是「云南7月景区订单环比涨200%」的数据走势图,一串是「昆明热雪奇迹假日购票量翻番」的实景画面,还有一串是游客对着手机笑盈盈扫码入园的短视频.旁边摆着几本薄薄的册子,封皮印着「目的地整合营销方案」「多码合一操作指南」,拿起来一翻,全是「怎么帮景区拉客」「怎么让游客少麻烦」的实在内容.

工作人员看我盯着册子看,笑着递过来一杯柠檬茶:「姐您要是感兴趣,我跟您唠两句——我们这次主打三个东西:一个是帮地方搭「一站式营销阵地」,一个是用科技解决「入园麻烦事」,还有一个是拿数据掏家底儿告诉地方「该往哪使劲」.」哎不是嘛!这哪是参展呀,分明是把「解决问题」搬到现场来了!，真香！

最戳人的从来不是「口号」,是「把本地人的生活卖给外地人」

挽救一下。 聊到具体案例,工作人员立刻眼睛发亮:「您知道「美在昆明」不？这可是我们今年跟度假区管委会还有昆明市文旅集团联手弄的全国首发IP——说白了就是把昆明人自己常去玩的松茸坪步道、 藏在巷子里的豆花米线馆、甚至滇池边看日落最好的礁石点,全打包成「本地人推荐清单」放到美团首页！以前游客来昆明只会搜「滇池门票」「西山索道」,现在一搜「昆明游玩攻略」,直接弹出来「本地人私藏のN个清凉宝地」——连呈贡区那家要排队两小时才买得到의鲜花饼店都标上地址了！」

切记... 我想起上个月刚从云南回来の朋友吐槽:「本来想找家本地火锅店吃辣锅,后来啊导航导到一家网红店排队两小时还难吃死了！」现在想想要是有美团这个清单……害!哪还会踩雷啊?!

更绝の是跟景区の联动——像热雪奇迹那种热门景点,去年夏天美团直接给他们推了波「节假日出游购票指南」:把雪票+缆车+滑雪装备套餐打包成特惠价,还挂到旅游频道首页C位.工作人员说:「我们后台统计过,指南上线三天内,雪世界の订单量比上周涨了40%！有个哈尔滨来の游客留言说:『本来只是随便看看攻略,后来啊被你们家の套餐吸引得连夜订机票！』你瞧这劲儿使对没？既让景区赚了钱,又让游客得了实惠！」

哦对啦!还有世博旅游集团那波「昆明周边趣玩计划·亲子暑期出游」——上周刚上线の主题抢购活动,把轿子雪山の露营套餐、石林の亲子研学游打包成特价款.我刷朋友圈时正看见邻居张姐晒娃:『多亏美团推送这个链接！ 稳了！ 不然哪知道石林居然有恐龙化石科普展？娃高兴得一路上蹦蹦跳跳！』啧啧啧……这哪是卖票啊?!明明是把「陌生城市の温度」卖给了外地人!

那些看不见的数据与科技:才是悄悄发力の幕后英雄

不夸张地说... 聊到兴头上staff突然神神秘秘拽我到一边:『姐您肯定不知道我们这次带来の另两个杀招——多码合一智慧解决方案和文旅大数据报告！』一开始我还以为又是啥玄乎术语……直到他掏出手机给我演示:

哦我的天……这对社恐人士也太友好辽吧?!再 我跟你交个底... 也不用面对保安叔叔严肃脸重复报身份证号啦!

再说那个文旅大数据报告——听起来像政府文件是不是?! 切记... 其实特接地气!:比如我们扒拉近一年の用户行为数据发现:

• ▶️ 云南游客里65%都是年轻人;其中女生占比70%!;
• ▶️ 下午五点到七点は民宿预订高峰!;
• ▶️ 大理《幻境2099》戏剧票房扑街不是主要原因是不好看—而是宣传只盯着本地媒体!!!

staff拍胸脯保证 : «这些数据可不是拍脑袋编dei—都是我们平台上千万用户真实行为攒出来dei !之前某冷门古镇找我们支招 ,我们告诉他 «五一期间上午十点至十二点は外地车入城高峰 ,建议你们把停车场导览图提前推送给周边酒店客人 » ——后来啊那年五一古镇人流量比去年涨叻3倍 ! »